چند سالی است که سرعت وبسایت یک عامل رتبه بندی شده است. علاوه بر این، هر سال، اهمیت آن برای موقعیتهای SERP سایت شما بیشتر میشود. چیزی که به عنوان معیار دیگری برای تعیین سرعت مشاهده محتوای درخواستی توسط شخص شروع شد، به یک شاخص عظیم از تجربه کاربری کلی سایت تبدیل شده است.
در واقع، در تابستان 2021، گوگل به روز رسانی Page Experience را برای بهبود الگوریتم خود عرضه کرد.
صفحاتی که سریعتر بارگذاری میشوند، محتوا را سریعتر ارائه میکنند و در این حالت، نیازهای کاربر را سریعتر برآورده میکنند.
سرعت صفحه چیست؟
سرعت صفحه به عنوان مدت زمانی که طول می کشد تا تمام محتوا در یک صفحه خاص نمایش داده شود یا مدت زمانی که مرورگر طول می کشد تا اولین بایت یک وب سرور را دریافت کند (یا به عبارت عامیانه ، سرعت صفحه) تعریف می شود. این شاخص در واقع مدت زمانی است که مرورگر برای دریافت اولین دسته اطلاعات از سرور نیاز دارد.
هر عنصر صفحه – کد HTML آن، CSS که به عناصر صفحه، فایلهای جاوا اسکریپت مختلف، تصاویر، ویدیوها و سایر رسانههای چندرسانهای دیگر استایل میدهد – بر سرعت صفحه تأثیر میگذارد. در واقع، هر چیزی از اندازه یک عنصر (برحسب کیلوبایت) گرفته تا سرعت وب سروری که روی آن میزبانی می شود، بر سرعت صفحه تأثیر می گذارد.
سرعت صفحه در دستگاه های دسکتاپ و موبایل به طور جداگانه اندازه گیری می شود. این به دلیل تفاوت فناوری های بین این دو مورد است که در نتیجه تجربه متفاوتی برای کاربران دسکتاپ و موبایل ایجاد می کند.
سرعت صفحه در مقابل سرعت وبسایت
اگرچه ممکن است مشابه به نظر برسند، اما سرعت صفحه با سرعت وبسایت یکسان نیست. سرعت وبسایت میانگین سرعت های چند صفحه نمونه در یک وبسایت است. از سوی دیگر، سرعت صفحه ، توصیف میکند که فرد چه مدت منتظر است تا شروع به بررسی یک صفحه کند.
چرا سرعت صفحه مهم است
سرعت صفحه برای کاربران مهم است زیرا، صفحات سریعتر کارآمدتر هستند و تجربه کاربری بسیار بهتری را در صفحه ارائه می دهند.
طبق یک اینفوگرافیک اخیر Kissmetrics ، اگر بارگذاری یک صفحه بیش از 3 ثانیه طول بکشد، بیش از یک چهارم کاربران کلیک کرده و نتیجه جستجوی دیگری را انتخاب میکنند. افزایش نرخ پرش از محتوا چیزی نیست که سئوکاران به دنبال آن هستند!
کاربران موبایل انتظار سرعت بارگذاری سریع را نیز دارند. در همین نظرسنجی، 73 درصد از کاربران گزارش دادند که از یک وبسایت با سرعت بارگذاری پایین بازدید می کنند. سرعت صفحه نیز بر نرخ تبدیل تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، Walmart.com اشاره کرد که با هر ثانیه افزایش سرعت صفحه، دو درصد افزایش در تبدیل را شاهد بودند.
اما، جدا از المان های بصری ، سرعت صفحه نیز برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) مهم است.
در سال 2010، گوگل اعلام کرد که سرعت صفحه به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه بندی برای فهرست جستجوی آنها لحاظ می شود.
در سال 2017، گوگل اعلام کرد که سرعت صفحه را بیشتر مورد توجه قرار میدهد و سرعت سایت موبایل را برای رتبهبندی سایتها در صفحات «موبایل اول» یا صفحاتی که رتبهبندی سایتهای تلفن همراه را فردی میکند، لحاظ میکند. گوگل همچنین در حال آزمایش یک پروژه صفحات موبایلی تسریع شده (AMP) است – پروژه ای که هدف آن بارگذاری سریعتر صفحات در دستگاه های تلفن همراه است.
اخیراً، موتور جستجو اهمیت تجربه کاربری را با معرفی Page Experience به سیگنال های رتبه بندی خود گسترش داده است. این سیگنال رتبهبندی جدید Core Web Vitals را با معیارهای موجود مانند سازگاری با تلفن همراه و مرور ایمن ترکیب میکند تا سیگنالهای جستجو را برای تجربه کلی صفحه ایجاد کند.
هدف سیگنال های تجربه صفحه ارزیابی صفحات وب با کیفیت تجربه کاربری آنها برای افراد واقعی است. به طور خلاصه، آنها معیارهای اخیر گوگل را با عواملی که بر تجربه فرد در هنگام مصرف محتوا تأثیر می گذارد، گسترش می دهند.
نیازی به گفتن نیست که سرعت صفحه یکی از مهم ترین عواملی است که بر آن تأثیر می گذارد.
مطلب پیشنهادی: ویژگی های یک وبسایت حرفه ای چیست؟
معیارهای سرعت صفحه
سرعت صفحه یک عامل پیچیده است که با عملکرد وب سایت مرتبط است و برای غلبه بر مشکلات مربوط به آن، درک نحوه اندازه گیری آن ضروری است.
چندین معیار وجود دارد که بر سرعت صفحه تأثیر می گذارد یا به آن مربوط می شود. بیایید نگاهی به Core Web Vitals بیندازیم :
- Largest Contentful Paint (LCP): این به زمان بارگذاری صفحه مربوط می شود. به طور خاص، نشان دهنده این است که محتوای اصلی صفحه به طور مناسب بارگیری شده است.
- First Input Delay (FIP): با تعامل صفحه سروکار دارد. اولین تأخیر ورودی نشاندهنده زمانی است که کاربر برای اولین بار با سایت شما تعامل میکند تا زمانی که مرورگر بتواند به آن تعامل پاسخ مناسبی بدهد.
- Cumulative Layout Shift (CLS): مواردی را که چیدمان صفحه به طور غیرمنتظره تغییر می کند یا ثبات بصری صفحه را برجسته می کند. اگر صفحه ای جابجا شود، کاربران می توانند به طور تصادفی روی دکمه اشتباه در یک صفحه کلیک کنند.
در اینجا تصویری از Google است که نشان می دهد چگونه Core Web Vitals با سایر عوامل سایت ترکیب می شود تا سیگنال تجربه صفحه را ایجاد کند:
عوامل کاهش سرعت صفحات
با این آمار متقاعد کننده، مطمئناً می خواهید مطمئن شوید که سایت شما به سرعت بارگذاری می شود. چند راه را در نظر بگیرید که ممکن است سرعت وبسایت شما پایین بیاید.
اول، یک صفحه تصویر سنگین ، به ویژه در سایت هایی با تصاویر واکنش گرا یا DPI بالا، می تواند به کندی بارگذاری شود. بهینه سازی تصاویر می تواند وب سایت شما را سبک تر کند. بنابراین میتوان آنها را از طریق یک شبکه تحویل محتوا (CDN) توزیع کرد تا آن فایلها را از مکان نزدیکتر به جایی که کاربر در آن قرار دارد ارائه کند.
اگر صفحه وب شما دارای تعداد زیادی فایل بزرگ باشد که باید دانلود شوند، مشکل دیگری رخ می دهد.
رندر کردن بیش از حد اسکریپت های جاوا اسکریپت باعث کند شدن صفحه نیز می شود. ابزار فشرده سازی یا کمینه سازی جاوا اسکریپت حجم دانلود شما را کاهش می دهد.
آیا سایت شما از حافظه پنهان سرور صفحات شما استفاده می کند؟ این کپی از صفحات وب شما را از یک هفته تا یک سال برای صفحه ای که کمتر به روز می شود ذخیره می کند و می تواند TTFB (زمان تا اولین بایت) شما را کاهش دهد.
کدهای استفاده نشده، چه CSS، چه JS یا سایر اسکریپت های باقی مانده در HTML صفحه، زمان بارگذاری صفحه را افزایش می دهد.
مشکل جدی دیگر رندر کردن اسکریپت ها خیلی زود یا خیلی دیر است. اغلب، مدیران وبسایتها صفحات خود را طوری طراحی میکنند که فقط پس از بارگذاری کل محتوا، مصرف شوند.
با این حال، برای اکثر کاربران، دیدن مطالب بالا در ابتدا برای لذت بردن از صفحه کافی است. این به مرورگر زمان میدهد تا بقیه صفحه (همه در زیر عناصر فولد) بارگذاری شود، بدون اینکه کاربر منتظر بماند.
نتیجه
همانطور که به جلو نگاه می کنیم، یک چیز واضح است: بهینه سازی سرعت صفحه شما برای آینده ضروری است. از آنجایی که گوگل همچنان به سایتهای سازگار با موبایل و با تجربه کاربری صفحه مثبت پاداش میدهد، تمرکز سئوی شما باید روی بهبود سرعت صفحه باشد.