احتمالاً صدها بار شنیده اید که بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) یک ابزار بازاریابی دیجیتال حیاتی است. اما آیا واقعاً می دانید سئو چگونه کار می کند ؟ حتی اگر درک اولیه ای از آنچه که مستلزم آن است داشته باشید، ممکن است هنوز درک کاملی از این فرآیند پیچیده و چندوجهی نداشته باشید.
سئو از عناصر متعددی تشکیل شده است، و دانستن اینکه آنها چیستند و چگونه کار می کنند، برای درک اینکه چرا سئو بسیار مهم است، کلیدی است. به طور خلاصه، سئو بسیار مهم است زیرا باعث می شود وب سایت شما بیشتر دیده شود و این به معنای ترافیک بیشتر و فرصت های بیشتر برای تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان است. به همین منضور شما باید ابزارهای SEO را که می توانید برای رتبه بندی بهینه استفاده کنید ، بررسی کنید .
همچنین ابزار ارزشمندی برای آگاهی از برند، ایجاد روابط با مشتریان بالقوه، و قرار دادن خود به عنوان یک متخصص معتبر و قابل اعتماد در حوزه کاری شما است. بنابراین، در اینجا همه چیزهایی که باید در مورد سئو و اینکه چرا موفقیت در دنیای دیجیتال امروزی حیاتی است، آورده شده است.
عناصر حیاتی بازاریابی سئو
کلید واژه های سئو
روزهایی که کلمات کلیدی تنها تکنیک سئو مهم بودند، گذشته است، اما این بدان معنا نیست که آنها هنوز حیاتی نیستند. تفاوت در این است که امروزه کلمات کلیدی باید به خوبی مورد تحقیق و بررسی قرار گیرند، با دقت انتخاب شوند و در محتوای شما با احتیاط استفاده شوند تا اثربخش باشند.
اما دقیقاً کلمه کلیدی به چه معناست؟ کلمات کلیدی ، کلمات و عباراتی هستند که مشتریان بالقوه برای یافتن محتوای آنلاین از آنها استفاده می کنند و سپس برندها می توانند برای ارتباط با مشتریان احتمالی که به دنبال محصولات و خدمات آنها هستند، استفاده کنند.
هنگام انجام مراحل کلیدی تحقیق کلمات کلیدی ، مهم است که به دنبال مواردی باشید که دارای نرخ جستجوی بالا و رقابت کم هستند و کلمات کلیدی کوتاه (مانند سگ )، کلیدواژه های بلند (مانند توله سگ های تریر برای فروش ) و کلمات کلیدی محلی (مانند توله سگ برای فروش در بوستون ) برای کار بر روی محتوای شما مناسب هستند. همراه با کلیدواژه اصلی یا اولیه، باید کلمات کلیدی ثانویه و ثالثی نیز داشته باشید زیرا همچنان ارزشی برای کسب و کار شما دارند. در نهایت، از کلمات کلیدی برای بهینه سازی تمام عناوین، URL ها و سایر عناصر سئو درون صفحه خود استفاده کنید (در ادامه در مورد آن بیشتر…)
سئو محتوا
محتوا بخش مهمی از سئو است زیرا وسیله ای است که برای دستیابی و جذب مخاطب از آن استفاده می کنید. دانستن زاویه خود و ایجاد محتوای مناسب ضروری است.
به عنوان مثال، اگر شما صاحب یک مهد کودک هستید و می خواهید دید خود را افزایش دهید، ممکن است یک سری وبلاگ در مورد نحوه تربیت کودکان، ترفند های مهارت آموزشی ، نکات رشد و موارد دیگر منتشر کنید. وقتی شخصی که میخواست درباره تربیت کودکان بداند به دنبال آن اطلاعات میرود ، نوشته وبلاگ شما ظاهر میشود و می توانید با ارائه اطلاعات ارزشمند ، با آن مشتری ارتباط برقرار کنید. برای مثال، زمانی که زمان رفتن کودک به مهد فرا رسید، شما اولین مهد کودکی باشید که به ذهن مشتریان خطور می کند.
محتوای امروز باید آموزشی، اما در عین حال جالب، مرتبط و قابل اشتراک گذاری باشد. محتوا به اشکال مختلف ارائه می شود، از جمله:
- محتوای صفحه وب
- فیلم های
- وبلاگ ها ( برای تمرین وبلاگ خود را راه اندازی کنید !)
- اینفوگرافیک
- پادکست ها
- فهرست ها
- راهنماهای چگونه
- کاغذهای سفید و کتاب های الکترونیکی
- پست های رسانه های اجتماعی
- لیست های محلی
سئو خارج از صفحه
سئو خارج از صفحه شامل شیوه های بهینه سازی خارجی است که به جای روی آن، دور از سایت شما اتفاق می افتد.
تکنیک اصلی مورد استفاده برای سئو خارج از صفحه، ایجاد بک لینک است زیرا بک لینک های با کیفیت به سایت شما از سایت های خارجی به موتورهای جستجو می گوید که سایت شما با ارزش و با کیفیت است که به ایجاد اعتبار کمک می کند.
تاکتیک های زیادی برای ایجاد بک لینک وجود دارد، و برخی از بهترین روش های فعلی شامل وبلاگ نویسی مهمان، ایجاد تعداد زیادی اینفوگرافیک که به شدت به اشتراک گذاشته می شوند و استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ در محتوای خود است.
علاوه بر این، برخی از کارشناسان شروع به استفاده از سئو خارج از صفحه به عنوان ” شهرت سازی ” می کنند.
سئو محلی
سئو محلی اهمیت فزاینده ای پیدا می کند زیرا افراد بیشتری از دستگاه های تلفن همراه برای جستجو استفاده می کنند. این روزها، 60٪ از تمام جستجوها در یک دستگاه تلفن همراه انجام می شود و تقریبا نیمی از این جستجوها دارای هدف محلی هستند .
بنابراین، فرض کنید شما صاحب یک رستوران هستید، سئو محلی اطمینان حاصل می کند که وقتی مردم منطقه شما به دنبال بهترین رستوران های شهر می روند، با سایت شما روبرو می شوند.
در کنار استفاده از کلمات کلیدی محلی، سایر بهترین روشهای سئو محلی شامل ادعای فهرستهای دایرکتوری، ایجاد صفحات مکان خاص برای سایت شما، و ایجاد صفحات برای کسب و کار شما (که به آنها صفحات درگاه نیز میگویند ) در فهرستهای راهنمای محلی «Google برای کسبوکار من» و Google Maps است.
بازاریابی موتورهای جستجو
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) به تلاش های بازاریابی پولی اشاره دارد و شامل مواردی مانند تبلیغات بومی، گوگل ادوردز، تبلیغات رسانه های اجتماعی، پرداخت به ازای کلیک (PPC)، تبلیغات خرید گوگل، تبلیغات نمایشی و موارد دیگر می شود.
اگرچه SEM همیشه جزء اصلی یک استراتژی جامع سئو نیست، اما جایگاه خود را دارد زیرا می تواند به شما در دستیابی به مخاطبان جدید و بسیار هدفمند کمک کند. شما همچنین می توانید SEO و SEM خود را با هم کار کنید .
نمونه هایی از فعالیت های تبلیغاتی SEM عبارتند از:
- کمپین های پولی و هدفمند
- کپی مبتنی بر کلمه کلیدی که به طور خاص به تجارت یا محصول شما مربوط می شود
- شاخص های عملکرد مانند نرخ کلیک (CTR) و هزینه به ازای هر کلیک (CPC)
مشاهده و رتبه بندی
یکی از مهمترین کارکردهای سئو افزایش دید است، به این معنی که وقتی مشتریان بالقوه چیزی را که شما باید ارائه دهید، راحت تر شما را پیدا کنند. دیده شدن به طور مستقیم با رتبه شما مرتبط است.
هر چه در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه بالاتری داشته باشید، احتمال بیشتری وجود دارد که بالقوه شما را ببینند و به سایت شما مراجعه کنند، بنابراین مهم است که رتبه صفحه ارگانیک خود را افزایش دهید . هر چه تلاشهای شما در سئو مؤثرتر باشد، رتبه شما بالاتر میرود و دید بهتری خواهید داشت، که به ویژه وقتی در نظر بگیرید که یک چهارم کاربران وب هرگز از اولین SERP کلیک نمیکنند، اهمیت دارد.
تاثیر سئو در ترافیک وب
افزایش ترافیک وب یکی از اهداف اصلی سئو است و زمانی که دید و رتبه را افزایش می دهید ترافیک را افزایش می دهید. این را برای لحظه ای در نظر بگیرید: رتبه شماره 1 در جستجوی گوگل نزدیک به 32 درصد از کلیک ها را به خود اختصاص می دهد و تنها یک نقطه بالاتر در نتایج جستجو می تواند CTR را تا 30.8 درصد افزایش دهد.
جام طلایی برای بسیاری از بازاریابان، “قطعه ویژه” است که اغلب به عنوان موقعیت شماره 0 شناخته می شود زیرا در بالای URL رتبه بندی شده اول ظاهر می شود. این معمولاً محتوایی است که از یک صفحه فرود در یک وبلاگ گرفته شده است که به سؤالی که مردم در جستجوی آن هستند پاسخ می دهد و می تواند به کلیک ارگانیک شما کمک زیادی کند.
بنابراین، اگر میخواهید افراد بیشتری وبسایت شما را از طریق یک موتور جستجو پیدا کنند، باید از روشهای سئو استفاده کنید که به شما کمک میکند در بین پنج موقعیت برتر و در حالت ایدهآل رتبه یک قرار بگیرید.
مطلب پیشنهادی: اهمیت افزایش سرعت وبسایت
قدرت سئو
اعتبار صفحه (PA) به طور فزاینده ای برای موتورهای جستجو مهم است زیرا برای کاربران وب اهمیت بیشتری پیدا می کند. در اصل، اقتدار به این معنی است که وب سایت شما قابل اعتماد، با کیفیت بالا، مرتبط است و چیزی برای ارائه دارد.
امتیازات از 1 تا 100 متغیر است و هر چه تعداد شما بیشتر باشد، سایت شما از اعتبار بیشتری برخوردار است. شما می توانید رتبه بندی PA خود را با استفاده از ابزارهایی مانند Moz بیابید و در حالی که تأثیرگذاری بر آن دشوار است، بسیاری از کارشناسان سئو معتقدند که این به پروفایل پیوند مربوط می شود – دریافت لینک های خارجی از منابع معتبر و پربازدید.
ایجاد یک تجربه بازدیدکننده بهتر
یکی دیگر از دلایل حیاتی بودن سئو این است که تمام زمانی که برای تولید محتوای عالی و بهینه سازی سئو روی صفحه می گذارید، قابلیت استفاده سایت شما را بهبود می بخشد. این یک تجربه یکپارچه و مثبت برای مشتری ایجاد می کند.
به عنوان مثال، هنگامی که اقداماتی را انجام می دهید تا سایت خود را ریسپانسیو کنید، آن را برای همه بازدیدکنندگان تلفن همراه شما و همچنین افرادی که از لپ تاپ یا دسکتاپ بازدید می کنند قابل استفاده می کند. به طور مشابه، با افزایش سرعت بارگذاری صفحه خود، نرخ پرش خود را کاهش می دهید و بازدیدکنندگان را تشویق می کنید که زمان بیشتری را در سایت خود صرف کنند. مصرف کنندگان انتظار دارند که یک صفحه در سریع ترین زمان ممکن بارگذاری شود، با محدودیتی در بارگذاری تا سه ثانیه خزش نکند! هر چه زمان بارگذاری بیشتر باشد ، نرخ پرش بیشتر و تبدیل شما کمتر می شود.
به یاد داشته باشید، موتورهای جستجو خطاپذیر هستند
سئو مهم است زیرا موتورهای جستجو کامل نیستند. اگر برای مقابله با شکست آنها اقدامات لازم را انجام ندهید، وب سایت شما بهای آن را خواهد پرداخت.
به عنوان مثال، اگر سایتی ساختار پیوند مناسبی نداشته باشد، ممکن است موتورهای جستجو به درستی سایت را نگردند و ایندکس نکنند که باعث کاهش رتبه می شود. خطاهای کدنویسی می توانند موتورهای جستجو را به طور کامل مسدود کنند و بدون توجه به اینکه چقدر زمان برای سایر تلاش های سئو اختصاص می دهید، رتبه سایت شما را غیرممکن می کند. سایر زمینه های رایج که در آن موتورهای جستجو ممکن است با مشکل مواجه شوند عبارتند از:
- صفحات تکراری
- تشکیل می دهد
- تصاویر، فلش، فایل های صوتی، ویدئو و سایر محتوای غیر متنی
- زبان و معناشناسی